以义制利，强调的是“义利”统一。
孔子说:“君子喻于义”，主张“见利思义”。荀子说，“先义而后利者荣。”主张“先义而后利”。晋商吸取儒学之精神，将先义后利，以义制利，作为经商的哲学基础和价值观的核心，不取不义之财，不取不该取之财。
明清时，诚信不欺之风成为晋商主流。如清代著名的山西介休商人范永斗，就是由于“与辽左通货财，久著信义”而受到清政府的信赖，被赐为皇商。
范永斗的孙子范毓馪也是重义气的商人，康熙时官办铜铅，有王某者亏帑( tǎng)83万银两，在经商途中去世。范毓馪以情义为重，代王某补足亏损。堪称“仁中取利真君子，义内求财大丈夫”。
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